你有没有在刷B站的时候，看到那种播放量不高、弹幕也没几条，但点赞数却动不动就上千的视频？反正我是注意到了，最开始我以为是哪个UP主突然爆火，后来才发现，这里面藏着一个我没接触过的“小生意”——有人在卖点赞,而且是那种最低只要一块钱就能买到一百个赞的套餐。

作为一个在B站断断续续搞了一年多视频的小透明，我对这种事情一直保持一种“知道但没试过”的态度，直到上个月，我连着发了三个视频，数据都惨到让我怀疑人生——播放量卡在三四百，点赞数从来没超过两位数，我开始动摇了，一块钱一百个赞，听起来跟白捡似的,我到底要不要试一次？

带着这种矛盾的心理，我做了一个小型测试，这篇文章就把我这次经历的全过程写出来，包括我花了多少钱、得到了什么效果、以及我后来观察到的那些卖赞的商家是怎么操作的，顺便也给那些跟我一样在数据焦虑里打转的UP主们提供一个参考——这东西,到底值不值得入手。

事情的起因：一个视频让我彻底破防

是偏知识科普类的，算不上多有创意，但每一期都是我自己查资料、写脚本、配音、剪辑，平均每期要花掉两三个晚上的业余时间，按理说这种内容在B站应该还算有受众，可现实是,我的视频大部分时间都沉在推荐算法的底层。

直到有一天，我刷到一个跟我同领域的UP主，他上个月刚发的一期视频，标题和我之前一期几乎一模一样，内容我看了一下，其实比我写的要浅不少，但人家的点赞数足足有三千多，我当时没忍住，翻了他以前的视频，发现他一年前的作品也就几十个赞，但从今年三月份开始,数据突然像坐了火箭一样往上蹿。

我抱着好奇的心态去查了一下他在其他平台的情况，没找到什么特别的外部引流渠道，然后我试着在淘宝和闲鱼搜了一下“B站点赞”，结果弹出来的商品列表让我当场愣住——最便宜的一家，一块钱能买一百个赞，五块钱五百个，十块钱一千个,而且月销量显示已经有三百多人付款了。

说实话，在那一瞬间，我心里是有点不平衡的，我一个视频做那么辛苦，免费看都不愿意点个赞，这些人花几块钱就能买几百上千个赞，而且看起来数据还挺真实的？我当时的第一反应是：要不我也试试？

但我又想到，如果我真的这么干了，那跟我之前鄙视的那种“数据造假”有什么区别？不过转念一想，现在的短视频平台，哪个创作者没用过一些推广手段？花钱买推广、买粉条、做DOU+，本质上不也是付费换取曝光吗？那买个点赞,应该也算类似的操作吧？

这个逻辑自我安慰了半天，最后我还是没忍住，决定做一个小范围的测试，为了把风险降到最低，我找了三个已经发出去一周、数据基本稳定的视频，分别做不同的处理：一个什么都不做作为对照，一个买一百个赞，一个买五百个赞,然后我盯了一周的数据变化。

购买过程：比我想象中要简单，但也比我想象中要诡异

我先在淘宝上找了一家评价还算不错的店，店铺名字听起来挺正经的，叫“某某网络传媒工作室”，客服回复速度也快，我问了一下，对方告诉我，他们用的是“真人点赞”，不是机器人，所以安全系数高，不会触发B站的审核机制，价格是：一块钱一百个，批量的话有优惠——买五千个送一千个。

我选了最便宜的方案，先买了一个视频的一百个赞，花了1块钱，支付方式就跟平时网购一样，支付宝扫码就行，客服让我提供视频链接，说大概三十分钟内会完成，然后就没然后了，我退出聊天窗口,等着看效果。

三十分钟后，我刷新了一下那个视频的页面，点赞数确实变了，拍摄前的数据是12个赞，现在是112个，刚好增加了一百个，点进去看点赞列表，头像和用户名看起来还算正常，有一些是二次元头像，有一些是普通风景图，ID也乱七八糟的，乍一看跟普通用户没什么区别，但如果仔细看，你会发现一个规律：这些用户的关注数和粉丝数都是0，而且等级清一色都是Lv1或者Lv2,动态里什么都没有。

说白了，就是那种注册了账号之后几乎没怎么用过、专门用来点赞的号，说它们是真人吧，也算——毕竟的确有人注册了这些账号；但说它们是假人吧，也不冤枉，因为这些号没有任何真实的使用行为,纯粹就是数字工具。

我接着买了第二个视频的五百个赞，花了五块钱，这次时间稍微长了一点，大概四十分钟左右到账，点赞列表里同样是那些Lv1、Lv2的号，没有任何动态,偶尔能看到几个名字是英文加数字组合。

至此，我的测试算是完成了第一阶段，总花费六块钱，获得了六百个赞，比起我过去一年累死累活攒下来的总点赞数还多,这个对比本身就挺讽刺的。

接下来一周的数据追踪：点赞能带来什么？

我把这件事跟一个做自媒体的朋友说了，他听完直接笑我：“你花六块钱买的不是赞，是买了个心理安慰。”我当时还不太服气，觉得既然点赞数上去了，系统总该给我一些额外的推荐吧？毕竟B站的算法不是会优先推送互动率高的内容吗？

但现实很快就打了我的脸。

第一个视频（买的一百个赞），在接下来一周内，播放量从原来的320涨到了410，增加了不到一百，那些点赞带来的额外曝光几乎可以忽略不计，而且更关键的是，新增的播放量里，有很大一部分是我自己反复刷着看有没有效果导致的，真正的自然流量增加可能还不到四五十，评论区依然冷冷清清,连一个留言都没多出来。

第二个视频（买的五百个赞），表现稍微好一点点，播放量从原来的280涨到了520，但仔细看后台数据就会发现，播放量的增长并不是均匀的，而是在购买之后的第一天集中涨了一波，然后迅速回落，这个短暂的峰值，很有可能是点赞数变化触发了某种算法短暂加权，但加权力度非常有限——毕竟我的视频本身没有后续互动，点赞数突然暴涨，但收藏、投币、评论全都不匹配,系统很快就能识别出这种异常。

第三个对照视频，什么都没做，播放量维持在原样，一周后从340变成了360,几乎没有变化。

也就是说，我花了六块钱，得到的唯一实质性的改变就是视频页面上那个数字变好看了，除此之外，对播放量、粉丝转化、评论互动的影响几乎为零。

这个结果让我开始反思：为什么那么多人会买这个服务？难道他们不知道没用吗？还是说，他们买的目的根本就不是为了获得流量,而是为了别的？

卖赞的人到底在赚谁的钱？

我开始深挖了一下这个产业链，其实卖点赞、卖播放量、卖粉丝，在几乎所有内容平台都是存在的，B站也不例外，但B站对这类行为的打击力度其实不算小，尤其对于机器刷量，检测机制已经很成熟了，那为什么这些卖家还能堂而皇之地挂在电商平台，甚至有的还提供“包赔”服务？

我觉得有几个因素在撑着这个市场。

第一，有“面子”需求，很多UP主发完视频后，最直接的心理需求就是看到点赞数涨起来，尤其是那些跟朋友、同行互相推荐互相评价的圈子里，点赞数是一种“社交货币”，哪怕知道数据是假的，但面子上过得去，别人看了至少不会觉得你的视频没人看，这种情况在中小型UP主里特别常见——拼命做内容发现没效果，心态崩了,花几块钱买点赞自我安慰一下。

第二，有“门槛”需求，B站的广告商或者品牌方在找UP主合作的时候，有时候会看账号的互动率，虽然品牌方现在也越来越精了，会看评论区的真实讨论度，但有些不太专业的甲方只看点赞数，于是有些UP主为了追合作，会定期买一些补点赞，把数据养得好看一点，这也是为什么很多专门做测评、开箱、或商业推广类内容的账号，点赞和评论比例严重失调——点赞动辄上千,评论只有十几条。

第三，是“测试”需求，像我之前那样，想测试一下工具的可靠性，或者想知道平台的底线在哪，这些用户往往买得很少，只花一两块钱，纯粹出于好奇，卖家也不嫌少,因为他们是靠量取胜的。

我后来发现，卖点赞这个生意，成本其实非常低，他们手里掌握的是一种叫“任务平台”或者“积分墙”的东西——说白了，就是用少量现金或者虚拟积分，驱动一批愿意花时间注册B站账号、然后手动点赞的基层用户，这些用户可能是学生、宝妈、兼职人员，每点赞一次获得几分钱报酬，积少成多，卖家收你一块钱一百个赞，发出去给那些“点赞工”的成本可能只有三五毛,剩下的就是利润。

还有一种更高级的玩法是所谓的“纯真人”服务——他们不是用机器刷，而是用真实的用户账号，甚至有专门的QQ群或者微信群，群主发任务，群成员用自己真实的B站账号去点赞，这种方式更难被平台检测，因为账号行为看起来跟正常用户一样，但缺点是无法规模化，因为真人数量有限，而且每个账号一天内点赞太多次也会被限制，所以这种服务通常价格更高，可以达到一分钱一个赞甚至更贵,但依然是远低于你通过官方推广获取点赞的成本。

B站自己的“推广”和“买赞”有什么区别？

说到官方推广，B站其实是有自己的付费推广工具的——也就是“必火”或者“粉条”之类的功能，你可以花钱买推广，把你的视频推送到更精准的用户面前，但官方的推广是按曝光量或者互动量收费的，你无法保证具体能拿到多少个赞，而且价格不便宜，举个例子，我之前用粉条推广过一个视频，花了五十块钱，获得的曝光大概是一万多次，最后带来的点赞只有不到四十个，算下来，一个赞的成本超过一块钱，而市场上买现成的赞，一块钱一百个,成本差距接近一百倍。

这么一看，买赞是不是就显得很划算？但问题在于，官方的推广带来的是真实用户，他们能看到你完整的视频内容，如果内容够好，他们可能会点进你的主页看其他视频、关注你、给你投币、甚至帮你转发，而那些买来的赞，除了增加一个数字,什么都带不来。

而且还有一个更大的隐患——B站的算法越来越聪明了，B站的数据模型会监测一个视频的“完播率”、“点赞率”、“评论率”、“投币率”、“收藏率”，这些指标之间如果出现明显的异常，比如点赞数远超播放数，或者播放数很高但完播率极低，系统就会对视频进行降权，甚至直接在推荐流里屏蔽，也就是说，你买赞的行为，可能不仅没帮到你,反而在给视频减分。

我之前看过一个做游戏区的大UP主发过一条动态，他说他有个小号专门用来测试各种操作，有一次他给小号的一个视频买了两千个赞，结果第二天播放量不增反降，而且新发出去的视频也受到了牵连——那个账号后续两天的推荐流量明显比平时少了，他猜测可能是账号被系统标记了异常，进入了“观察期”。

这也解释了为什么我那个买了五百个赞的视频，短暂地涨了一波播放后立刻回落——大概率是被算法识别了出来互动不匹配,然后被降级了。

那些靠买赞起家的UP主后来怎么样了？

我特意去翻了一下我前面提到的那位同领域UP主，想看看他现在的状态，他的视频更新时间很规律，每周三和周六各一期，从今年三月份到现在，他的点赞数一直维持在一个比较高的水平，基本上每期都在两千到五千之间，但是如果你仔细看的话，会发现一个细节——他近三个月的视频，平均评论数只有二十多条，而一个点赞数两三千的正常视频，评论区至少应该在五十条以上,有时候甚至上百条。

而且他的关注者增长速度也显得不太自然，他的粉丝数从三月份的五千涨到了现在的一万二，涨了七千，但每天的增长曲线几乎是直线——不像真实涨粉那样有时候快有时候慢，有时候还会掉粉，这种均匀增长,一看就是有某种规律性的操作在背后维持。

我找了一个跟他有过合作的品牌方朋友私下问了一下，对方说他们当初选他的时候，看数据觉得还不错，投了一期推广，但合作完之后，实际转化效果远低于预期——那个视频的电商链接点击量只有正常水平的三分之一,后来他们就再也没有找过他了。

也就是说，买赞能骗过算法一时，能骗过品牌方一时，但骗不过最终的结果——如果你的内容本身没有吸引人的点,再多的数字也换不来真实的信任和转化。

相反，我反而注意到了一些完全不靠买赞、纯靠内容做到起来的UP主，比如有个做硬核科技拆解的UP主，他第一个视频只有十二次播放，但他没放弃，坚持做了一年，现在每期播放量稳定在二十万以上，他早期的视频下面，有很多几年前的评论，每一条都是真实的、有内容的话，那种沉淀感,是买赞永远给不了的。

有没有一些“合法”提升点赞的方法？

既然买赞不靠谱，那有没有什么办法，既不违规,又能有效提升点赞数？

我自己总结了一些实践后觉得还算有用的经验。

第一，引导点赞要像呼吸一样自然，很多UP主会在视频最后说一句“喜欢的话点赞支持一下”，但这种泛泛的引导，效果很差，你要给观众一个具体的原因，点赞超过一万我就下周出下一期”、“如果这个视频对你有帮助，点赞让我知道一下”，甚至有的UP主会在视频中间出现一个“这里要强调的是……觉得有用的人可以双击屏幕”，配合视觉动画,效果会好很多。

第二，封面和标题的“承诺”要真实兑现，B站用户最反感标题党，如果你的标题写得很炸，但正文内容跟标题完全不搭，即便有人点进来，也会立刻离开，更不可能点赞，相反，如果封面和标题清晰传达了价值，用户点了进来发现内容超出预期,点赞的概率就会高很多。

第三，利用好评论区，我发现很多高赞的视频，UP主会在评论区置顶一条互动引导，你们觉得还有哪些好用的工具，评论区分享给我”、“选A还是选B？我在评论区等你们”，越多人互动，视频的活跃度就越高，系统就会推到更多人的首页，而评论本身又增加了点赞的可能性——因为在B站，评论和点赞是强关联的，大家看完评论觉得有道理,顺手就点赞了。

第四，注意发布时间和节奏，我测试过自己的数据，周五晚上八点到十点之间发视频，初始播放量明显高于其他时间，因为那个时间段是学生和上班族最放松的时候，他们刷B站的意愿最强，如果你的视频能在发出后一小时内获得足够多的互动，算法就会判定这是一个好内容，给你更多的推荐，找一个目标受众最活跃的时间点发布,比买一百个赞要管用得多。

第五，不要忽视“收藏”，B站的算法中，收藏率的权重其实高于点赞率，因为收藏代表着用户愿意把这段内容保存下来未来再看，这说明内容有深度价值，我有一条视频，点赞只有两百多，但收藏有接近五百，结果那条视频的推荐量一直很好，持续了快两个月还在不断有新增播放，相反，前阵子我花五块钱买的那个五百赞的视频，收藏只有两个,现在播放量几乎停滞了。

最后说几句掏心窝的话

这次花六块钱买赞的实验，让我彻底想明白了一个道理：数据从来不是目的，而是结果，你绞尽脑汁刷出来的数据，看起来漂亮，实际上像是一座沙堡，轻轻一碰就散了，而那些真正有生命力的账号，每一万次播放、每一千个赞，背后都是一个真实的人花了时间看了你的作品，他们可能还会记得你的名字,下次再见到你的视频时还会认得你。

我猜肯定会有人说：“你说得轻松，你视频播放量也不高啊。”对，我现在依然是一个小透明，但我至少不再焦虑了，因为我明白了，与其花一块钱去买一百个虚无缥缈的赞，不如花一小时去想一个更吸引人的开头、设计一个让人意想不到的结尾,或者去别人的视频评论区里真诚地写几条有价值的留言。

平台在变，算法在变，人们对内容的要求越来越高，那些靠“一元一百个赞”撑起来的泡沫，终归会破，而你用心打磨的每一个细节,才是真正能穿越时间的东西。

写到这里我回头看了看这篇文章——我没给出什么惊世骇俗的方法论，也没讲什么高深的理论，只是分享了一个普通人花了六块钱做的一个小测试，以及这六块钱带给我的那些细碎但真实的思考，如果你现在也正站在买不买的那个十字路口,希望我的这次经历能帮你省下这六块钱。

毕竟，一块钱可以买一瓶矿泉水，支撑你在剪辑的凌晨三点不睡着，而一百个只会跳动数字的赞，只会让你在三点零一分的时候,感受到一种更深的空洞。

你说呢？